Πώς μια γυναίκα κρατά τα αγαπημένα σας αστέρια Bachelor όλο το χρόνο

Σε όσους καραδοκούν στοΑγαμοςsubreddit, ακολουθήστε την εκπομπή λογαριασμούς τσαγιού στο Instagram και συμμετοχή στις πολλές ομάδες του Bachelor Nation στο Facebook, Λόρι Κ είναι τόσο πανταχού παρόν στο franchise όσο και τα τριαντάφυλλα πρώτης εντύπωσης, τα δαχτυλίδια του Neil Lane και οι συναρπαστικές φράσεις του Chris Harrison. Υπάρχουν πολυάριθμες κλήσεις για να κάνει AMA στο Reddit. Ανάρτηση χρηστών πλήρεις περιλήψεις play-by-play των Instagram Lives που διοργανώνει. Όποτε πρώηνΑγαμοςοι διαγωνιζόμενοι αρχίζουν να συμπεριλαμβάνουν το email της στο βιογραφικό τους στο Instagram, είναι είδηση . Υπάρχει ακόμη και μια θεωρία συνωμοσίας 800 λέξεων που τη συνδέει με τα πάντα εκτός από, όπως αστειεύεται ένας σχολιαστής, τους Illuminati.

Ο εργένηςΤο franchise είναι γνωστό για την ατελείωτη ροή των αρχικών διαγωνιζόμενων με όνομα-επώνυμο. Αλλά η πρωταγωνίστρια του αρχικού συνδυασμού ονόματος-επώνυμου στο Bachelor Nation είναι η Lori K, το παρατσούκλι για Λόρι Κρεμπς , ιδρυτής του ομώνυμου πρακτορείου boutique LoriK PR . Η λίστα πελατών του Krebs περιλαμβάνει επιτυχημένα ζευγάρια όπως η Hannah Godwin και ο Dylan Barbour, μαζί με αξιομνημόνευτα αγαπημένα franchise όπως οι Jason Tartick, Blake Horstmann, Astrid Loch, Kevin Wendt, Katie Morton και Madison Prewett. Δεν περιορίζεται σεΑγαμοςσύμπαν, είτε? Ο Κρεμπς εκπροσωπεί επίσηςτου Big BrotherJessica (Graf) Nickson, Tyler Crispen και Angela Rummans. καθώς και πρώηνΚανόνες VanderpumpΠρωταγωνιστούν οι Jax Taylor και Brittany Cartwright.

Για έναν ξένο, η ιδέα ότι μια κοινότητα τηλεοπτικών ριάλιτι ακολουθεί έναν δημοσιογράφο που δεν έχει εμφανιστεί ποτέ στην εκπομπή με τόσο έντονο έλεγχο μπορεί να εκπλήσσει. Αλλά το ομιλία γύρω από τον ρόλο του Krebs στο Bachelor Nation επικεντρώνεται στο γεγονός ότι συμπεριφέρεται διαφορετικά από τι περιμένει ο κόσμος από δημοσιογράφο. Μεγάλο μέρος της αινιγματικής απήχησης της Krebs προέρχεται από το γεγονός ότι εργάζεται τόσο στα παρασκήνια όσο και σε κοινή θέα. Απλά κοιτάξτε το Instagram της, όπου βρίσκεται δημοσιεύει φωτογραφίες του εαυτού της που κάνει παρέα με τα αστέρια που αντιπροσωπεύει και γιορτάζουν τα γενέθλιά τους ακριβώς δίπλα στις φωτογραφίες της στο σπίτι με τα παιδιά της .

Η εισαγωγή του Krebs στο μάρκετινγκ επιρροής ήρθε μέσω ενός πρώιμου βασικού ταμπλόιντ: της Lindsay Lohan. Στα τέλη της δεκαετίας του 2000, ο Krebs παρατήρησε ότι τα ιστολόγια και οι ιστότοποι μέσων κοινωνικής δικτύωσης όπως το Twitter γίνονταν όλο και πιο δημοφιλή μέσα και είδε την ευκαιρία να πείσουν διασημότητες να συνεργαστούν με τις μάρκες πολυτελείας που εκπροσωπούσε. Προσφέρθηκε να πληρώσει τη Λόχαν για να κάνει tweet για έναν από τους πελάτες της και η σταρ συμφώνησε. Σύμφωνα με τον Krebs, αυτή η ανάρτηση, η οποία ήταν μία από τις πρώτες συνεργασίες κοινωνικών μέσων που χρηματοδοτήθηκαν ποτέ από τη Lohan, έγινε viral.

Πολλοί από εμάς είμαστε σε εύθραυστη κατάσταση όταν βγαίνουμε από ένα τηλεοπτικό ριάλιτι. Η Λόρι μόλις το καταλαβαίνει. Δεν σε κρίνει, αλλά θα σε πιέσει ».

Επανέλαβε αυτή την τακτική δουλεύοντας με αρκετούς αστέρες του ριάλιτι εκείνη την εποχή, συμπεριλαμβανομένων δύο ελάχιστα γνωστών E! αστέρια του δικτύου με το όνομα Khloe Kardashian και Kris Jenner. Όταν η Khloe έγραψε στο Twitter, ο ιστότοπος [της μάρκας]συνετρίβη, θυμάται εκείνη. Ήταν η μεγαλύτερη ημέρα πωλήσεων στην ιστορία της.

Το πιο σημαντικό, η εμπειρία οδήγησε σε μια μεγάλη θεοφάνεια για τον Krebs. Από εκείνη τη στιγμή, άρχισα πραγματικά να αλλάζω τη στρατηγική δημοσίων σχέσεών μου σε αυτό που ουσιαστικά σήμερα ονομάζεται μάρκετινγκ επιρροής, λέει. Η Ομοσπονδιακή Επιτροπή Εμπορίου δεν το είχε ακόμη παρενέβη για να ρυθμίσει το #sponcon, και έδωσε στον Krebs τη δυνατότητα να πειραματιστεί. Ενώ άλλοι στον κλάδο προσκολλήθηκαν σε μεθόδους δημοσίων σχέσεων δεκαετιών, η Krebs φρόντισε στις επαφές της να περιλαμβάνονται εξέχοντες bloggers και άτομα με μεγαλύτερους ακόλουθους σε πλατφόρμες όπως το Twitter.

Πώς ο Krebs από το συντονισμό των χορηγούμενων tweets από τη Lohan και τις Kardashians έγινε η κυρίαρχη δύναμη δημοσίων σχέσεων στο Bachelor Nation; πολύ ναΑγαμοςΑπογοήτευση των συνωμοσιολόγων, δεν υπήρξε παρέμβαση των Illuminati. ήταν ατύχημα. Η Krebs ξέσπασε μόνη της επαγγελματικά το 2014 μετά τη γέννηση των διδύμων της και γύρω στο 2016 γνώρισε πρώηνΑγαμοςδιαγωνιζόμενος Wells Adams μέσω μιας καμπάνιας μάρκετινγκ επιρροών που έκανε. Οι δύο το πέτυχαν. Αμέσως μετά, ο Adams συνέχισε να εμφανίζεται ως ο σοφός μπάρμαν σε αρκετές σεζόν της επιτυχημένης καλοκαιρινής σειράς spinoff της σειράςΠτυχίο στον Παράδεισο .Το Bachelor Nation [είναι] πραγματικά σαν οικογένεια. Η λέξη ταξιδεύει γρήγορα, και θέλουν να βοηθήσουν ο ένας τον άλλον, λέει για το πόσοι πολλοίΑγαμοςοι διαγωνιζόμενοι την βρήκαν τόσο γρήγορα. Πραγματικά πιστεύω ότι ο Wells έκανε μπάρμαν και είπε μερικά καλά λόγια για μένα.

Η Vanessa Grimaldi με τον πρώην αρραβωνιαστικό της, Nick Viall.ABC

Ο εργένηςείναι από καιρό ένα θέμα γοητείας, δεδομένης της τάσης του την τελευταία μισή δεκαετία για αναδύοντας επιρροές , σε μεγάλο βαθμό χάρη σε δημοσιογράφους όπως ο Krebs. Κάθε σεζόν, πολλοί από τους διαγωνιζόμενους στο τελευταίο στάδιο δείτε τεράστια χτυπήματα στους ακόλουθούς τους στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, κερδίζοντας συχνά εκατοντάδες χιλιάδες νέους οπαδούς μέσα σε λίγες εβδομάδες. Αυτό, με τη σειρά του, μεταφράζεται σε σημαντικά σημάδια δολαρίου και στρατοσφαιρικές ευκαιρίες καριέρας. Mackenzie Newcomb, μάνατζερ στην πλατφόρμα μάρκετινγκ influencer Traackr , λέει ότι αυτό που κάνει ένα franchise να αρέσειΟ εργένηςΤόσο πολύτιμο είναι ότι οι άνθρωποι που παρακολουθούν το σόου μπορεί διαφορετικά να μην είναι εμποτισμένοι με μεγαλύτερη κουλτούρα επιρροών. Πραγματικά ακολουθούν επειδή συνδέονται με συγκεκριμένους διαγωνιζόμενους. [Αυτοί οι χρήστες] θα μπορούσαν να είναι ένθερμοι οπαδοί των τηλεοπτικών ριάλιτι και σταρ, αλλά μπορεί να μην είναι ο τύπος που παρακολουθεί βίντεο YouTube από Nikkie Tutorials ή περιεχόμενο TikTok από Brittany Xavier , σημειώσεις Newcomb. Η συνεργασία με τους influencers του Bachelor Nation επιτρέπει στις επωνυμίες να στοχεύουν σε ένα ευρύτερο δημογραφικό σύνολο ανθρώπων, ενώ παράλληλα επιτυγχάνουν υψηλή [απόδοση επένδυσης].

Ορισμένοι δημοσιογράφοι ή μάνατζερ ταλέντων προσπαθούν να κερδίσουν γρήγορα χρήματα από τον ξαφνικό καταπέλτη ενός ριάλιτι σταρ στη φήμη, προσπαθώντας να εκμεταλλευτούν το μικρό αρχικό παράθυρο του χρόνου, όταν ένας νέος influencer εξακολουθεί να είναι ενεργά στις ειδήσεις. Ο Krebs, ωστόσο, δεν θεωρεί τη συνάφεια ως καθολικά φευγαλέα. Αντίθετα, βοηθά τους πρώην διαγωνιζόμενους να βρουν κοινό που ταιριάζει με τα πάθη και τα ενδιαφέροντά τους, ώστε να μπορούν να διατηρήσουν τις πλατφόρμες τους για μεγάλο χρονικό διάστημα. Μπορεί να μην είναι το πιο δημοφιλές μέλος του franchise εκείνη τη στιγμή, αλλά παρόλα αυτά έφτιαξαν μια ωραία θέση για τον εαυτό τους, λέει ο Krebs.

«Ήταν λίγο άβολα μεταξύ του Dylan [Barbour] και του Blake [Horstmann] όταν και οι δύο μάλωναν για τη Hannah [Godwin], δεν θα το αρνηθώ. Εκπροσωπούσα και τους τρεις.

Ένα από τα κύρια παραδείγματα που αναφέρει είναι πρώηνΑγαμοςαγωνιζόμενος Βανέσα Γκριμάλντι , ο οποίος έλαβε το τελευταίο τριαντάφυλλο του Nick Viall (και ένα δαχτυλίδι αρραβώνων) το 2017 προτού το ζευγάρι τελειώσει τη σχέση του πέντε μήνες αργότερα. Η Grimaldi, η οποία ήταν δασκάλα ειδικής αγωγής στο Μόντρεαλ πριν από τη θητεία της στο σόου, δεν εμφανίστηκε σε καμία από τις άλλες προσφορές του franchise τα τελευταία τέσσερα χρόνια από την προβολή της σεζόν της, αλλά χρησιμοποίησε την πλατφόρμα που δημιούργησεΟ εργένηςνα γίνει influencer (έχει πάνω από 700.000 followers στο Instagram) και βρήκε το No Better You Foundation , το οποίο υποστηρίζει τη συμπερίληψη στην τάξη για άτομα με αναπηρία. Δουλεύοντας με τον Krebs, χρησιμοποίησε την ετικέτα επιρροής για να επικεντρωθεί στην ενίσχυση της δουλειάς για την οποία νοιαζόταν πολύ πριν από το σόου.

το πρώτο φιλί της Μόνικα και του πολυέλαιου

Η ενσυναίσθηση του Krebs, λέει η Grimaldi, είναι αυτό που πιστεύει ότι την κάνει ιδιαίτερα αποτελεσματική δημοσιογράφο σε μια αγορά γεμάτη με αδίστακτους οπορτουνιστές. Πολλοί από εμάς είμαστε σε εύθραυστη κατάσταση όταν βγαίνουμε από ένα τηλεοπτικό ριάλιτι. Η Λόρι μόλις το καταλαβαίνει, εξηγεί ο Γκριμάλντι. Δεν σε κρίνει, αλλά θα σε πιέσει. Θα σας ενθαρρύνει να δείτε το καλό που βγαίνει από αυτό, γιατί υπάρχει τόσο καλό, αλλά όταν είστε σε μια συνεχή κατάσταση άγχους, είναι δύσκολο να το δείτε. Θα σας καλέσει και θα σας κάνει check in. Θα είναι φίλη σου και θα συνεχίσει να έχει την πλάτη σου.

Η Χάνα Γκόντγουιν και ο Ντύλαν Μπάρμπουρ, ένα δυναμικό ζευγάρι που αρραβωνιάστηκεΠτυχίο στον Παράδεισοτο 2019, υπέγραψε χωριστά με τον Κρεμπς αφού εμφανίστηκε στους αντίστοιχουςΑγαμοςκαιBacheloretteσεζόν και συναντήθηκαν για πρώτη φορά μέσω αυτής πριν εξερευνήσουν τελικά τη ρομαντική τους σχέσηΠαράδεισος. Ήθελα να συνεργαστώ με κάποιον που ένιωθα ότι καταλάβαινε τι περνούσα, πίστευα στα όνειρά μου όσο κι εγώ, και το πιο σημαντικό, ένιωθα φίλος, λέει ο Godwin. Υπάρχει ένα τεράστιο στοιχείο εμπιστοσύνης σε αυτόν τον κλάδο που είναι δύσκολο να βρεθεί, και ευτυχώς το βρήκα μέσω της Lori.

Οι πελάτες του Krebs, Hannah Godwin και Dylan Barbour.Getty Images

Ενώ οι Redditors και άλλοι σχολιαστές μέσων κοινωνικής δικτύωσης μπορεί να κοροϊδεύει Η εγγύτητα της Krebs με τους διαγωνιζόμενους franchise, οι πελάτες της βλέπουν αυτό ως αυτό που την κάνει να ξεχωρίζει. Κάτι για το οποίο δεν έχω ξαναμιλήσει είναι το πόσο δεμένη είναι η Λόρι με τη μαμά μου, λέει ο Γκόντγουιν. Μιλούν για τη ζωή, τη δουλειά, [και] την οικογένεια κάθε εβδομάδα περίπου. Η Λόρι δεν είναι μόνο ένα τεράστιο μέρος της επιχείρησης και των ευκαιριών μου, αλλά είναι σοβαρά σαν οικογένεια. Νομίζω ότι αυτό είναι που είναι τόσο δύσκολο να επιτευχθεί σε αυτόν τον κλάδο. Κάνει όλο αυτό το τρελό «στο επίκεντρο» να νιώθει πιο φυσιολογικό. Μας βλέπει για εμάς στις καλές και στις κακές μέρες μας. Ο αρραβωνιαστικός του Γκόντγουιν Μπάρμπορ αισθάνεται το ίδιο. Η Λόρι είναι ρεαλίστρια και είναι εξαιρετικά οργανωμένη σε μια εγγενώς ανοργάνωτη και άγρια ​​βιομηχανία, προσθέτει. Καταλαβαίνει επίσης ότι κανένας πελάτης δεν είναι ίδιος, επομένως προσαρμόζει τη στρατηγική σε κάθε πελάτη ξεχωριστά.

Το να είσαι πρακτικός δημοσιογράφος σε μια εξειδικευμένη αγορά συνοδεύεται από τις μοναδικές του προκλήσεις. Ο Krebs όχι σπάνια αντιπροσωπεύει πολλούς πελάτες σε ένα τηλεοπτικό franchise που μπορεί να διαφωνούν, να βγαίνουν ραντεβού ή να χωρίζουν μεταξύ τους ανά πάσα στιγμή. Αυτό συμβαίνει πιο συχνά από όσο θα ήθελα, γελάει. ΣεBachelor in Paradise,Ήταν λίγο άβολα μεταξύ του Dylan [Barbour] και του Blake [Horstmann] όταν και οι δύο μάλωναν για τη Hannah [Godwin], δεν θα το αρνηθώ. Εκπροσωπούσα και τους τρεις. Ωστόσο, για τον Krebs, αυτό είναι ακριβώς το ίδιο για το μάθημα. Απλώς το κρατάω επαγγελματικό και το κόβω αμέσως. Ξεκαθαρίζω στους πελάτες μου ότι έχω τις δικές μου ατομικές σχέσεις με τον καθένα από αυτούς, εξηγεί. Δεν θα κακολογήσω το ένα στο άλλο, δεν θα διαλέξω πλευρές, και το καταλαβαίνουν αυτό.

Η επιρροή ενός δημοσιογράφου μπορεί συχνά να είναι δύσκολο να ποσοτικοποιηθεί. Υπάρχουν ορισμένες απτές μετρήσεις, όπως το γεγονός ότι σχεδόν όλοι οι πελάτες του Krebs διατήρησαν υψηλή αφοσίωση στους ακόλουθούς τους στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης ακόμη και χρόνια μετά την αποχώρησή τους από τα αντίστοιχα franchise τους, σύμφωνα με στοιχεία του Traackr. Αλλά από την ποιοτική πλευρά, οι δημόσιες σχέσεις έχουν να κάνουν με το κοινό να μιλήσει και να συνεχίσει να μιλάει, ανεξάρτητα από το τι μιλούν. Πριν από περίπου ένα χρόνο, η Krebs απάντησε σε μια ερώτηση κατά τη διάρκεια ενός Q&A στο Instagram, ρωτώντας πώς ένιωθε για το γεγονός ότι οι άνθρωποι ήταν σκληροί με αυτήν και τους πελάτες της σε πλατφόρμες όπως το Reddit. «Η πλειοψηφία των πελατών μου και εγώ δεν το διαβάζουμε ή προσπαθούμε να μην το διαβάζουμε», έγραψε. «[Οι Redditors] πιστεύουν ότι έχουν καταλάβει όλα τα γεγονότα όταν πραγματικά γνωρίζουν πολύ λίγα για την κατάσταση ή το άτομο». Οι Redditors χλεύασαν αυτό που υποστήριξαν ότι ήταν η ίδια η σημασία του Krebs για τον εαυτό του - και στη συνέχεια συνέχισαν αναλύστε την απάντησή της για άλλα 100 σχόλια.