Inside The Messy, Chaotic Downfall Of Von Dutch

Τα νέα ντοκιμαντέρ του HuluThe Curse of Von Dutch: A Brand to Die Forβουτάει βαθιά στην άγρια ​​ιστορία πίσω από τη μάρκα Von Dutch, ξεκινώντας από την ίδρυσή της τη δεκαετία του '90 και ακολουθώντας τη χαοτική και ακατάστατη καθοδική πορεία της. Δημοφιλής στα μέσα της δεκαετίας του 2000, η ​​εταιρεία ήταν και είναι περισσότερο γνωστή για τα καπέλα της για φορτηγατζήδες, αν και διασημότητες όπως η Paris Hilton, ο Jay-Z και η Britney Spears εμφανίστηκαν με τα πάντα, από τσάντες Von Dutch μέχρι μπλουζάκια κατά τη διάρκεια της ακμής της. Ωστόσο, η επιτυχία του Von Dutch ήταν βραχύβια: οι εσωτερικές διαμάχες για το δημιουργικό όραμα για τη μάρκα προκάλεσαν εσωτερική ένταση στην εταιρεία και το δημόσιο ενδιαφέρον έπεσε μέχρι τη δεκαετία του 2010. Εδώ είναι τι πρέπει να ξέρετε για τη σειρά ένδυσης Y2K και τον χαμό της ενόψει της έκθεσης Hulu.

Ποιος είναι ο Von Dutch;

Εν αγνοία των περισσότερων από τις διασημότητες και τους αθλητές που φορούσαν τη μάρκα, το όνομα και η ιδέα του Von Dutch προήλθε από το έργο του Kenneth Kenny Robert Howard — ένας μηχανικός και λιανοπωλητής αυτοκινήτων που, τη δεκαετία του 1950, άρχισε να κάνει έργα τέχνης με το όνομα Von Dutch. Το έργο του Χάουαρντ περιελάμβανε τη ζωγραφική ράβδων με ρίγες, φλόγες και βολβούς των ματιών, βοηθώντας στο να δημιουργηθεί η βάση για το υποπολιτισμικό κίνημα γνωστό ως Kustom Kulture. (Πιο πρόσφατες συζητήσεις του Χάουαρντ έχουν τονίσει τις ρατσιστικές και ναζιστικές πεποιθήσεις του .)

Ωστόσο, ο Χάουαρντ πέθανε το 1992, που σημαίνει ότι δεν ήταν καν στη ζωή όταν απογειώθηκε η φίρμα της Ολλανδίας.

Kevin Winter/Getty Images Διασκέδαση/Getty Images

Ποιος ίδρυσε τη Von Dutch;

Μετά το θάνατο του Χάουαρντ, αρκετοί άνθρωποι προσπάθησαν να αξιοποιήσουν το όνομα και την κληρονομιά του. Βασικά ήταν αυτή η αρπαγή από πολλούς ανθρώπους που ισχυρίζονται ότι τους ήρθε η ιδέα ή έκαναν τα κατάλληλα βήματα για να κατέχουν κάτι που δεν θα έπρεπε ποτέ να μπορέσεις να αποκτήσεις εξαρχής, Andrew Renzi, ο διευθυντής τουΗ κατάρα του Φον Ντάτς ,είπε στονΝιου Γιορκ Ταιμς.

πιο τρομακτικά μυθιστορήματα stephen king

Ένας από αυτούς τους ανθρώπους ήταν ο συλλέκτης έργων τέχνης από το Λος Άντζελες, Ed Boswell, ο οποίος αναφέρεται συχνά ως ο ιδρυτής του Von Dutch και εμφανίζεται στα ντοκιμαντέρ για να διεκδικήσει το μερίδιό του στην επιτυχία του. Ωστόσο, η εταιρεία ξεκίνησε σοβαρά μόνο το 1996, όταν η κόρη του Χάουαρντ πούλησε τα δικαιώματα του ονόματος Von Dutch στον Μάικλ Κασέλ, έναν πρώην έμπορο ναρκωτικών που μόλις είχε τελειώσει την ποινή φυλάκισης τεσσάρων ετών, και τον καθοδηγητή του Ρόμπερτ Μπόμπι Βον. Είναι γενικά ο Cassel και ο Vaughn που λαμβάνουν τα εύσημα που πήραν την υπογραφή του Howard και τον έκαναν το λογότυπο της σειράς ρούχων Von Dutch που γνωρίζουν σήμερα οι άνθρωποι.

Πολλά από τα είδη ένδυσης για τα οποία ήταν γνωστός ο Von Dutch συνδέονταν ιστορικά με τον τρόπο ζωής της εργατικής τάξης. Αλλά η απλή προσθήκη του λογότυπου Von Dutch μετέτρεψε το καπέλο του φορτηγατζή από κάτι που φορούσαν οι πραγματικοί οδηγοί φορτηγών σε ένα μοντέρνο αξεσουάρ που φορούσαν οι πλούσιοι και διάσημοι - μια ένταση που οι σταρ που ήταν γνωστοί για τη διάδοση της μάρκας πιθανότατα αγνοούσαν.

Υπάρχει έμμεση δυναμική δύναμης στην οικειοποίηση ρούχων όπως αυτό, επειδή μπορείτε να διαλέξετε και να επιλέξετε ποια ρούχα φοράτε, αλλά αφήστε πίσω την εργασία και την κληρονομιά των ανθρώπων που αρχικά φορούσαν αυτά τα ρούχα στο πλαίσιο που τα φορούσαν, η ιστορικός μόδας Emma είπε ο ΜακΚλέντονΝιου Γιορκ Ταιμς.

πόσο διαρκεί ένας οργασμός

Γιατί είναι κακός ο Von Dutch;

Πέρα από τις ρατσιστικές και αντισημιτικές ρίζες του Χάουαρντ, η σειρά Hulu αποδίδει την παρακμή του Von Dutch σε διάφορους παράγοντες, υποδηλώνοντας ότι η εταιρεία μπορεί να ήταν σύστημα νομιμοποίησης εσόδων από παράνομες δραστηριότητες και υπονοώντας επίσης ότι η επωνυμία συναλλάσσεται με κάποιον που συνδέεται με καρτέλ ναρκωτικών.

Αλλά είναι βέβαιο ότι τα πράγματα άρχισαν πραγματικά να ξεφεύγουν από τον έλεγχο το 2005, όταν ο συνιδρυτής της Von Dutch, Bobby Vaughn, πυροβόλησε και σκότωσε έναν φίλο που του επιτέθηκε με ένα σπασμένο μπουκάλι. Συνελήφθη και κατηγορήθηκε για δολοφονία πρώτου βαθμού, και παρόλο που αθωώθηκε αφού ένα δικαστήριο έκρινε ότι ο θάνατος του Rivas ήταν δικαιολογημένη ανθρωποκτονία, η διαμάχη σηματοδότησε την αρχή του τέλους για το εμπορικό σήμα.

Σε ποιον ανήκει τώρα η Von Dutch;

Το 2000, ο Cassel και ο Vaughn χρειάζονταν χρηματοδότηση και αποφάσισαν να φέρουν τον Δανό επιχειρηματία Tonny Sorenson, ο οποίος επένδυσε στην εταιρεία και ανέλαβε τη θέση του Διευθύνοντος Συμβούλου. Ο Sorenson προσέλαβε τον Γάλλο σχεδιαστή μόδας Christian Audigier για να βοηθήσει στην επέκταση της εμβέλειας της μάρκας, αλλά στον Cassel και στον Vaughn δεν άρεσε η σκηνοθεσία του Audigier και ανησυχούσαν ότι ξεπουλούσαν. Μέχρι τη στιγμή που η Audigier εγκατέλειψε τη Von Dutch το 2004, τα χαρακτηριστικά καπέλα τους για φορτηγατζή φέρονταν να αποφέρουν έσοδα δεκάδων εκατομμυρίων δολαρίων. Ωστόσο, η επιτυχία του Von Dutch άρχισε να φθίνει στα τελευταία χρόνια και ο Sorenson πούλησε τη μάρκα στη γαλλική εταιρεία υποδημάτων Groupe Royer το 2009.

Τι συνέβη με τον Von Dutch;

Αν και η Von Dutch δεν σταμάτησε ποτέ επίσημα την παραγωγή, το ενδιαφέρον του κοινού για τη μάρκα έπεσε για σχεδόν μια δεκαετία. Το 2019, η εταιρεία προσέλαβε τον Ed Goldman ως αναπληρωτή γενικό διευθυντή της Von Dutch North America, προκειμένου να βοηθήσει στην αναζωογόνηση της μάρκας και να φτάσει σε μια νέα γενιά. Με τη νοσταλγία της δεκαετίας του '90 και του 2000 στο υψηλότερο επίπεδο όλων των εποχών, φαίνεται σίγουρα η ιδανική στιγμή για τον Von Dutch να επιχειρήσει μια επιστροφή — και θα μπορούσε να λειτουργήσει. Διασημότητες όπως η Megan Thee Stallion και η Saweetie έχουν εμφανιστεί φορώντας ρούχα Von Dutch και η μάρκα πρόσφατα συνεργάστηκε με τον Young Thug σε μια συλλογή streetwear.